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在美注銷液態奶 雅培業績承壓下的戰略收縮
來自:北京商報 2019-12-30 瀏覽:2913次

12月29日,北京商報記者從海關總署了解到,雅培主動提出注銷其美國嬰幼兒配方液態奶的注冊資格。2018年以來,雅培大力發展特殊醫學用途嬰幼兒配方奶粉(以下簡稱“特配粉”),數據顯示,目前通過注冊的24款特配粉中7款來自雅培。業內人士分析,雅培注銷液態奶加碼特配粉,是基于其營養品業績不佳的自救行為。不過,特配粉準入門檻高,鋪設渠道有別于普通嬰配粉,對乳企的科研實力、操盤能力有著一定的考驗。在激烈的市場競爭下,雅培仍面臨一定挑戰。

  在美注銷注冊資格

  海關總署發布的文件顯示,雅培主動提出注銷其美國嬰幼兒配方液態奶的注冊資格。

  雅培相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示,此次海關總署公告內批準注銷的境外生產企業系雅培主動申請,是對于生產的正常調整。目前雅培在中國銷售的所有進口嬰幼兒配方產品的生產工廠均已通過海關總署的境外生產企業注冊,已經完成注冊的部分工廠可以生產液態產品,因此不影響公司液態產品的策略。

  事實上,雅培并非首家注銷液態奶的乳企。2017年,合生元悄然推出嬰幼兒配方液態奶。隨后,美贊臣、雅培、貝因美、惠氏等乳企也陸續上架液態配方奶。不過,北京商報記者近日登錄各大電商平臺發現,惠氏、合生元、貝因美都已經下架了相關產品。

  業內人士認為,定價過高或是制約嬰幼兒配方液態奶發展的重要因素。北京商報記者發現,目前市面上嬰兒液態奶均價基本超過10元/瓶。

  一位寶媽在接受北京商報記者采訪時表示,如果給孩子喝奶粉的話,平均下來一個月花費大概1000元左右,每沖一瓶奶粉的花費大概6元。但如果買液態奶,每個月至少需要兩三千元,是普通奶粉的2-4倍。

  對于諸多企業陸續退出嬰幼兒配方液態奶領域,經濟學家宋清輝認為,過去幾年嬰幼兒配方液態奶在中國一直處于試水階段,并未真正成功。該品類的營養價值與普通奶粉差不多,價格卻更貴。此外,我國嬰幼兒的喂養習慣一直是喝奶粉,短時間內很難改變,需要一個培養過程。

  節約成本發力特配粉

  “生產許可注冊,是指進口的資格認證。雅培注銷在美國工廠生產的嬰幼兒配方液態奶,也意味著其在美國生產的嬰幼兒配方液態奶將不能再進入中國市場,屬于雅培自身產品線的調整。雅培液態奶未來可能通過新加坡工廠來供應中國市場,集中來做一定程度上有助于節約成本。”乳業專家宋亮表示。

  節約成本的背后是雅培營養品業務的不景氣。據了解,雅培嬰幼兒營養品業務包括普通嬰幼兒配方奶粉以及特配粉。雅培2019年三季報顯示,雅培全球兒童營養品業務銷售額下降2.4%。對于下降原因,雅培在三季報中表示,這是由于中國區市場的下降趨勢導致,該趨勢抵消了東南亞和拉丁美洲幾個國家的增長。

  業內人士分析認為,雅培奶粉在中國市場表現不佳的主要原因為,公司產品在一二線城市已經占據一定的份額,多次向三四線城市下沉未果等。第三方統計機構“凱度消費者指數”發布的2018年中國購物者報告顯示,以高端產品為主的外資奶粉在一二線市場占比達到了80%,在三線以下城市,國內品牌市場份額高達60%以上。

  在嬰幼兒營養品業務業績承壓的背景下,特配粉被業內視為雅培未來發力的方向。一份調查報告顯示,我國0-2歲嬰幼兒曾發生或正在發生過敏性疾病癥狀的比例高達40.9%。濕疹、腹瀉、吐奶等多種問題均可能與過敏有關。隨著嬰幼兒早產、過敏等現象日漸增多。業內人士指出,特殊醫學用途嬰兒配方奶粉市場需求不斷擴大,預計未來市場規?蛇_100億元。

  憑借在醫藥領域的優勢,2018年以來,雅培大力發展特配粉。北京商報記者通過查詢國家食品藥監局特殊醫學用途配方食品獲悉,目前注冊的24款特配粉中,有7款來自雅培。針對公司未來營養品業務的發展規劃、發力方向等,雅培相關負責人表示,目前并無變化。

  市場競爭激烈

  盡管特配粉擁有可觀的市場前景,但隨著乳企、藥企的相繼入局,雅培仍面臨不小的挑戰。

  目前,圣元、貝因美,美贊臣、達能均獲得了由國家市場監督管理總局批準的特配粉注冊,惠氏旗下特配粉啟賦敏適也正式入華,此外,藥企也紛紛瞄向了該領域。

  根據新諾威制藥股份有限公司此前發布的招股書,公司募集資金中的4.6億元將用于保健食品和特醫食品生產項目建設,其中包含新增“特殊醫學用途配方食品粉劑5000萬袋、特殊醫學用途配方食品營養液5000萬瓶的生產能力”。

  另據北京商報記者了解,雅培曾因涉及特配粉虛假、夸大宣傳被監管部門處罰。

  “特配粉行業存在四大門檻:技術、研發、品牌和渠道,這并不是任何一家企業可以輕易進入的領域。” 食品產業分析師朱丹蓬表示。

  北京商報記者 錢瑜 王曉 姚倩

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